Oriol Alba, secretari general de la Cecot, reflexiona en aquesta entrevista sobre el paper del teixit empresarial en l’impuls de la cultura i la importància de construir aliances sòlides entre ambdós mons. La Cecot, confederació empresarial multisectorial constituïda l’any 1978 i integrada per una gran diversitat de gremis i associacions empresarials a qui representen davant els interlocutors socials, està implicada en la Fundació des dels seus inicis, el 2014 i actualment forma part del Consell de Mecenatge. Es tracta d’una col·laboració que ha evolucionat amb el temps i que avui es concreta en projectes com HelpEmpresa, a través del qual la Cecot acompanya i assessora projectes culturals que han passat pel Programa IMPULSA CULTURA, aportant-los una mirada estratègica i empresarial per afavorir-ne la viabilitat, la professionalització i el creixement sostenible. Recordem que la convocatòria del Programa Impulsa Cultura d’enguany està oberta fins al 2 de febrer.
-La Cecot està implicada en la Fundació des dels seus inicis, el 2014. Què ha significat aquesta col·laboració per a la confederació i com ha evolucionat al llarg dels anys?
Per a la Cecot, formar part de la Fundació des del seu naixement ha estat una oportunitat de contribuir a un objectiu compartit: reforçar el vincle entre el món empresarial i el món cultural. Al llarg dels anys, la relació ha evolucionat cap a una col·laboració més estreta. Vam iniciar la col·laboració molt centrats en el Grup de Treball per a la Llei de Mecenatge, i actualment col·laborem també amb el projecte HelpEmpresa que ens permet apropar la nostra experiència en emprenedoria, gestió empresarial i estratègia a les iniciatives culturals.
-Els projectes fan una valoració molt positiva dels assessoraments que reben en el Programa IMPULSA CULTURA per part de HelpEmpresa i de la Cecot. Per la vostra part, quina valoració feu d’aquesta experiència des de dins?
La nostra valoració també és molt positiva. Des de HelpEmpresa hem pogut acompanyar diversos projectes culturals en els últims anys, ajudant-los a ordenar la seva informació econòmica, a definir objectius clars i a prendre decisions estratègiques amb més seguretat. Veure l’evolució d’aquests projectes, alguns dels quals han aconseguit professionalitzar-se i créixer, és molt gratificant. També ens ha permès aprendre i adaptar les nostres metodologies a un sector amb particularitats pròpies, fet que enriqueix la nostra tasca com a entitat de suport empresarial i professional.
-Quins diríeu que són els punts clau o diferencials dels assessoraments que oferiu des de HelpEmpresa en el marc del Programa? En què creieu que HelpEmpresa aporta un valor afegit per donar una mirada més estratègica i empresarial als projectes culturals?
Sovint, l’emprenedoria cultural està molt centrada a desenvolupar i cuidar una idea artística o amb un propòsit que transcendeix la mirada empresarial, però la nostra responsabilitat és aportar-li justament aquesta mirada per assegurar-ne la viabilitat i sostenibilitat futura. Al cap i a la fi, volem que sigui un projecte emprenedor que es mantingui en el temps per complir amb el seu propòsit cultural. Per això, HelpEmpresa aporta un enfocament molt pràctic i personalitzat. Comencem amb un diagnòstic 360º de la situació i identifiquem les àrees de millora per prioritzar aquelles que tenen més impacte en la viabilitat del projecte. El nostre punt fort és combinar l’anàlisi econòmica i financera amb la visió estratègica del negoci, ajudant els projectes culturals a professionalitzar la gestió i a preparar-se per créixer de manera sostenible. També aportem eines concretes i fem un seguiment que assegura que les propostes es posin en pràctica.
-Des del seu punt de vista, per què és important que el teixit empresarial s’impliqui en el foment de la cultura? I, en el cas de la Cecot, com contribueix de manera concreta al desenvolupament de projectes culturals?
La cultura és un motor de cohesió social i d’innovació. Des de la Cecot, treballem per sensibilitzar a les empreses a què tinguin una mirada de transcendència social amb el seu entorn, sobretot el més immediat, i una manera de fer-ho és ajudant a les iniciatives culturals del seu territori. D’aquí el nostre desig d’impulsar una llei que afavoreixi el mecenatge a Catalunya. A més, com hem mencionat, amb programes com HelpEmpresa oferim suport a projectes culturals i facilitem espais de col·laboració amb empreses.
-Considereu que la cultura pot ser un actiu estratègic per a la innovació empresarial? Ens podeu donar algun exemple?
Sens dubte. La cultura fomenta la creativitat, el pensament crític i l’esperit innovador. Un exemple que ens agrada destacar és el de Brava Performing Arts, un projecte que acompanya artistes a professionalitzar-se i connectar-se amb produccions internacionals. Gràcies a la col·laboració amb HelpEmpresa, van aconseguir estructurar millor el seu model de negoci, establir objectius mesurables i introduir formacions pràctiques en àrees com la fiscalitat i la intel·ligència artificial. Això els ha permès créixer de manera més ordenada i aspirar a convertir-se en un referent en la descentralització de la cultura a Catalunya.
-Quins reptes i oportunitats identifiqueu en la col·laboració entre el món cultural i empresarial en els pròxims anys?
El principal repte és aconseguir un llenguatge comú: el món cultural i l’empresarial sovint tenen ritmes i prioritats diferents. La nostra feina és ajudar a traduir aquestes necessitats i facilitar punts de trobada. L’oportunitat és enorme: la cultura pot esdevenir un sector econòmic més competitiu i sostenible, i les empreses poden reforçar el seu compromís social i la seva capacitat innovadora. Les noves tecnologies i els fons europeus per a la transició digital i verda també obren portes a projectes conjunts amb gran potencial.
-Per acabar: des de la Cecot, quin missatge donaríeu a les empreses que encara no veuen clara la seva implicació en la cultura?
Els diria que la cultura no és només un cost o una activitat filantròpica, sinó una inversió en el territori, en el talent i en la creativitat. Implicar-se en projectes culturals és una manera de diferenciar-se, de generar valor compartit i de contribuir a un entorn més innovador i competitiu. A més, gràcies a programes com el que impulsem amb la Fundació Catalunya Cultura, les empreses tenen l’oportunitat de fer-ho de manera guiada, amb assessorament i resultats mesurables.