{"id":31106,"date":"2026-09-14T10:46:30","date_gmt":"2026-09-14T10:46:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fundaciocatalunyacultura.cat\/?p=31106"},"modified":"2026-09-14T10:46:30","modified_gmt":"2026-09-14T10:46:30","slug":"mas-de-100-personas-asisten-a-la-jornada-cuando-la-cultura-acontece-estrategia-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fundaciocatalunyacultura.cat\/es\/mas-de-100-personas-asisten-a-la-jornada-cuando-la-cultura-acontece-estrategia-empresarial\/","title":{"rendered":"M\u00e1s de 100 personas asisten a la jornada \u00abCuando la cultura acontece estrategia empresarial\u00bb"},"content":{"rendered":"<h3><strong>La Fundaci\u00f3n Catalunya Cultura reivindica el papel de la cultura como palanca estrat\u00e9gica para las empresas y reclama la aprobaci\u00f3n de la Ley de mecenazgo de Catalunya<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>M\u00e1s de 100 personas asistieron ayer a la jornada <strong>\u00abCuando la cultura acontece estrategia empresarial\u00bb<\/strong>, que celebramos ayer en el Auditorio de La Fundaci\u00f3n Catalunya La Pedrera. El encuentro, conducido por la directora de betev\u00e9, <strong>Georgina Ferri<\/strong>, reuni\u00f3 representantes del mundo empresarial, cultural e institucional.<\/p>\n<p>En la apertura, nuestra <strong>directora, Maite Esteve<\/strong>, reivindic\u00f3 la necesidad de continuar trabajando por la sostenibilidad de los proyectos culturales y expres\u00f3 la confianza en que la <strong><a href=\"https:\/\/www.fundaciocatalunyacultura.cat\/es\/ley-del-mecenazgo\/\">Ley de mecenazgo de Catalunya<\/a><\/strong> pueda aprobarse pronto. Esteve tambi\u00e9n centr\u00f3 la atenci\u00f3n en la necesidad de acercar la cultura al mundo empresarial: <strong>\u00abSi no hay un v\u00ednculo personal previo desde la familia o la escuela, a muchos empresarios les cuesta comprender el potencial transformador de la cultura\u00bb<\/strong>. En este sentido, apel\u00f3 al papel de todos los agentes implicados para generar este v\u00ednculo y anim\u00f3 a los asistentes a <strong>convertirse en \u00abembajadores\u00bb de lo que se hab\u00eda compartido durante la jornada.<\/strong><\/p>\n<h2>Un mecenazgo que apuesta por el talento y el futuro<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30919\" src=\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_3875-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"590\" height=\"393\" srcset=\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_3875-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_3875-300x200.jpg 300w, https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_3875-768x512.jpg 768w, https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_3875-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_3875-2048x1366.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 590px) 100vw, 590px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En el primer bloque del encuentro, <strong>Eusebio G\u00fcell<\/strong>, presidente de la Fundaci\u00f3n G\u00fcell, defini\u00f3 el mecenazgo como<strong>\u00a0\u00abcreer en un talento que todav\u00eda no se ha materializado\u00bb<\/strong>\u00a0y destac\u00f3 la dimensi\u00f3n visionaria de apostar por proyectos y artistas que todav\u00eda no se han consolidado.<\/p>\n<p>G\u00fcell defendi\u00f3 que el apoyo a los creadores tiene que ir m\u00e1s all\u00e1 de una beca o un premio y tiene que contribuir a facilitarles oportunidades profesionales reales. Adem\u00e1s, puso en valor las alianzas p\u00fablico-privadas y remarc\u00f3 la importancia de que los mecenas tengan claro qu\u00e9 quieren desarrollar, definan una estrategia y cuenten con el acompa\u00f1amiento de instituciones especializadas.<\/p>\n<p><strong>Oriol Aguil\u00e0<\/strong>, director del Festival Castell de Peralada, reivindic\u00f3 el papel de los empresarios en la construcci\u00f3n de pa\u00eds: <strong>\u00abSi no tenemos empresarios no tenemos pa\u00eds, no tenemos comunidad\u00bb<\/strong>. A la vez, defendi\u00f3 que la cultura y las artes son esenciales para construir una sociedad cohesionada.<\/p>\n<p><strong>\u00abSi no creemos que la cultura y las artes son esenciales, no haremos de este mundo digital en que estamos un mundo en que merezca la pena vivir\u00bb<\/strong>, afirm\u00f3 Aguil\u00e0, que tambi\u00e9n situ\u00f3 el prop\u00f3sito en el centro del mecenazgo. Cada mecenas puede tener una causa diferente, pero, seg\u00fan apunt\u00f3, hay una voluntad compartida de contribuir a hacer un mundo mejor.<\/p>\n<h2>La cultura, en el coraz\u00f3n de las empresas<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30927\" src=\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_4084-2-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"698\" height=\"465\" srcset=\"https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_4084-2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_4084-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_4084-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_4084-2-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/hundreds-wordpress-uploads.s3.amazonaws.com\/fundacio-catalunya-cultura\/uploads\/2026\/09\/KWF_4084-2-2048x1366.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 698px) 100vw, 698px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La segunda tabla de la jornada abord\u00f3 el\u00a0<strong>potencial estrat\u00e9gico<\/strong>\u00a0de la cultura dentro de las organizaciones.<\/p>\n<p><strong>Alba Guzm\u00e1n<\/strong>, socia fundadora de la agencia ROSAPARKS, explic\u00f3 que la cultura es <strong>\u00abuna palanca estrat\u00e9gica importante para conectar con las personas\u00bb<\/strong> y defendi\u00f3 que las empresas tienen que preguntarse cu\u00e1l es su prop\u00f3sito y qu\u00e9 impacto quieren tener. La cultura, se\u00f1al\u00f3, puede ayudar a hacer tangible este prop\u00f3sito. Guzm\u00e1n tambi\u00e9n\u00a0reivindic\u00f3 as\u00ed la necesidad de integrar la cultura en la estrategia empresarial y de situarla<strong> \u00aben el coraz\u00f3n de las empresas\u00bb<\/strong>, m\u00e1s all\u00e1 de acciones puntuales.<\/p>\n<p><strong>Marta Otzet<\/strong>, directora de Cultura y Acci\u00f3n Socioeducativa de la Bas\u00edlica de la Sagrada Familia, coincidi\u00f3 en esta necesidad y remarc\u00f3 que la cultura tiene que estar en el \u00e1mbito de direcci\u00f3n empresarial porque es una cuesti\u00f3n profundamente estrat\u00e9gica. Seg\u00fan Otzet, hist\u00f3ricamente la cultura siempre ha estado estrat\u00e9gica y apunt\u00f3: <strong>\u00abLa cultura mujer sentido, nos ayuda a relacionarnos y tambi\u00e9n nos permite imaginar el futuro\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>Josep Maria Carret\u00e9<\/strong>, secretario general del Departamento de Cultura de la Generalitat de Catalu\u00f1a, defini\u00f3 la cultura como <strong>\u00abel cuarto pilar de la sociedad del bienestar\u00bb<\/strong> y destac\u00f3 la necesidad de construir un <strong>\u00absistema robusto\u00bb<\/strong> que d\u00e9 confianza a las empresas que quieren impulsar proyectos culturales. En este sentido, Carret\u00e9 puso en valor el trabajo conjunto con la Fundaci\u00f3n Catalunya Cultura para avanzar hacia una <strong>Ley de mecenazgo de Catalunya<\/strong> (actualmente en tramitaci\u00f3n parlamentaria), con el objetivo de incentivar la participaci\u00f3n privada en la cultura.<\/p>\n<p><strong>Elena de Carandini<\/strong>, directora de la Fundaci\u00f3n Comunitaria Raimat Lleida, destac\u00f3: <strong>\u00abLas empresas y las instituciones se lo tienen que creer. Nosotros nos lo hemos cre\u00eddo y tenemos empresas que quieren apoyarnos. Nunca hacemos nada si no cambiamos algo\u00bb<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Fundaci\u00f3n Catalunya Cultura reivindica el papel de la cultura como palanca estrat\u00e9gica para las empresas y reclama la aprobaci\u00f3n de la Ley de mecenazgo de Catalunya &nbsp; M\u00e1s de 100 personas asistieron ayer a la jornada \u00abCuando la cultura acontece estrategia empresarial\u00bb, que celebramos ayer en el Auditorio de La Fundaci\u00f3n Catalunya La Pedrera. 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